Что все рекламщики озабочены только почёсыванием собственного эго в создаваемом за счёт клиента "креативе". Что настоящая реклама должна растить продажи, а не статус "креатора" в профессиональной тусовке.
Тем приятнее привести пример обратного.
Изучите продукт, который вы собиратетесь рекламировать. Досконально. Чем больше вы о нём узнаете, тем выше вероятность того, что вам в голову придёт великолепная идея, как его лучше продать. Когда я получил задание на рекламу автомобиля "Роллс-Ройс", то потратил три недели на изучение этой модели. Три недели подряд я читал всё об этой машине и её характеристиках, пока не утвердился в мысли, что "На скорости 60 миль в час самый громкий звук, который можно услышать в салоне, - это тиканье электронных часов". Эти слова стали заголовком, предварявших 607 слов текста. И это сработало.
Это Дэвид Огилви, ага. Классика.
Я думаю, из жюри "Каннских львов" надо бы вымести напрочь всех грандов и авторитетов рекламной индустрии. И посадить туда главбухов, финдиров и собственников бизнеса. Чтобы главным критерием оценки рекламы на этом фестивале стали сухие цифры из отчётов о продажах. Чтобы сравнивался не малопонятный "креатив", а вполне конкретные показатели роста выручки.
Бизнесмены меня поддержат, да?
Journal information